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Cuando se trata de crear una marca internacional, es crucial entender que no existe una marca única que tenga validez global.
Esta idea es errónea y cualquier abogado que afirme lo contrario demuestra desconocimiento sobre la complejidad del registro de marcas en diferentes países.
Sin embargo, no significa que no podamos lograr que una marca tenga presencia internacional.
Existen estrategias eficaces para conseguirlo, y a continuación, compartiré tres vías principales que utilizo con mis clientes.
¿Cómo se registra una marca internacional? Sigue estas estrategias
1. Registro País por País
La primera opción consiste en elaborar una lista de los países donde deseas explotar tu marca y comenzar el proceso de registro en cada uno de ellos.
He trabajado con muchos clientes en este enfoque, y puedo afirmar que es efectivo. Acá te presento un caso real.
Caso real de registro de marca internacional
Actualmente, estamos registrando una marca llamada IIWUS, y comenzamos en Estados Unidos, seguido de Venezuela, México, Colombia, República Dominicana, Panamá, Brasil, Paraguay, China y Chile.
Cada uno de estos países fue seleccionado porque el cliente planea llevar su producto allí.
Es fundamental entender que no tiene sentido registrar una marca en un país donde no se va a explotar; de lo contrario, se convierte en un gasto innecesario.
Esta estrategia permite que los empresarios aseguren su marca en mercados específicos y eviten problemas legales en el futuro.
2. Registro de marca internacional. ¿Regional o por Bloques?
La segunda opción es el registro regional o por bloques.
Por ejemplo, si tienes intenciones de exportar a Europa, puedes considerar registrar tu marca en la Unión Europea a través de la Oficina de Marcas de España.
Sin embargo, como mencioné anteriormente, si no tienes planes de explotar tu marca en un país específico, no tiene sentido invertir en el registro dentro de esos países.
Esta opción de registrar por bloques es ventajosa para quienes buscan expandir su negocio a varias naciones dentro de un mismo continente.
3. Sistema de Madrid
La tercera vía es el registro de marcas a través del Sistema de Madrid, gestionado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).
¿Qué es el sistema de Madrid?
Es un sistema que permite presentar una solicitud de registro de marca en varios países al mismo tiempo. Sin embargo, hay requisitos que deben cumplirse:
- Tener tu marca registrada en un país miembro del sistema.
- Mantener una relación comercial con ese país donde funcionará tu marca de base, ya sea porque tienes una empresa allí o porque estás radicado en ese lugar.
Lamentablemente, en América Latina, pocos países son miembros de este sistema, lo que puede limitar su utilidad en esta región.
La opción más recomendable para la mayoría de los empresarios en Latinoamérica sigue siendo el registro país por país.
Hacer que una marca sea internacional requiere planificación y estrategia.
Es vital evaluar cuidadosamente en qué países deseas operar y cuáles son las mejores vías para asegurar tu marca.
Buscar la asesoría de un abogado especializado es fundamental para recibir orientación adaptada a tus necesidades y asegurarte de que tu marca esté bien protegida.
Asesoría especializada
Mi consultora puede asistirte, somos abogados experimentados en el ámbito de las marcas.
Recuerda que el éxito de tu marca internacional comienza con un registro bien estructurado y una estrategia clara. Así que, la respuesta a ¿cómo hacer una marca internacional?, es la siguiente:
Tómate el tiempo necesario para investigar y elegir el camino correcto para ti y tu negocio.
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Carmen Esthela Prieto es Politóloga y Abogada con Maestría en Relaciones Internacionales. Fundadora de Cono Consultores, marcasentacones.com, cofundadora de hercarelo.com. Desde 2003, se ha enfocado en la consultoría de negocios, integrando innovación, derecho y nuevas tecnologías para impulsar la transformación digital. Conéctate conmigo en LinkedIn.
